Selon International Data Corporation (IDC), les livraisons mondiales de smartphones ont chuté de 9 % sur un an au deuxième trimestre 2022, le marché chinois des smartphones expédiant environ 67,2 millions d'unités, en baisse de 14,7 % sur un an.
De moins en moins de personnes changent de téléphone, ce qui entraîne un ralentissement continu du marché des smartphones.Mais d’un autre côté, le marché des montres intelligentes continue de se développer.les données de contrepoint montrent que les expéditions mondiales de montres intelligentes ont augmenté de 13 % d'une année sur l'autre au deuxième trimestre 2022, tandis qu'en Chine, les ventes de montres intelligentes ont augmenté de 48 % d'une année sur l'autre.
Nous sommes curieux : alors que les ventes de téléphones portables continuent de baisser, pourquoi les montres intelligentes sont-elles devenues la nouvelle coqueluche du marché numérique ?
Qu'est-ce qu'une montre intelligente ?
« Les montres intelligentes sont devenues populaires ces dernières années.
Beaucoup de gens connaissent peut-être mieux son prédécesseur, le « bracelet intelligent ».En fait, les deux sont des produits « intelligents ».La définition du « port intelligent » dans l'encyclopédie est « l'application de la technologie portable à la conception intelligente du port quotidien, le développement d'appareils (électroniques) portables en général ».
À l’heure actuelle, les formes les plus courantes de port intelligent comprennent le port des oreilles (y compris tous les types d’écouteurs), le port du poignet (y compris les bracelets, les montres, etc.) et le port de la tête (appareils VR/AR).
Les montres intelligentes, en tant que bracelets intelligents les plus avancés du marché, peuvent être divisées en trois catégories en fonction des personnes qu'elles servent : les montres intelligentes pour enfants se concentrent sur un positionnement précis, la sûreté et la sécurité, l'aide à l'apprentissage et d'autres fonctions, tandis que les montres intelligentes pour personnes âgées se concentrer davantage sur la surveillance de la santé ;et les montres intelligentes pour adultes peuvent aider à la remise en forme, au bureau en déplacement, au paiement en ligne ...... fonction C'est plus complet.
Et selon la fonction, les montres intelligentes peuvent également être divisées en montres professionnelles de santé et de sport, ainsi qu'en montres intelligentes plus complètes.Mais ce sont toutes des sous-catégories qui n’ont émergé que ces dernières années.Au départ, les montres intelligentes n’étaient que des « montres électroniques » ou des « montres numériques » utilisant la technologie informatique.
L'histoire remonte à 1972, lorsque Seiko du Japon et Hamilton Watch Company des États-Unis ont développé une technologie informatique au poignet et ont lancé la toute première montre numérique, la Pulsar, au prix de 2 100 $.Depuis lors, les montres numériques ont continué à s'améliorer et à évoluer vers des montres intelligentes, pour finalement entrer sur le marché grand public vers 2015 avec l'entrée de marques grand public telles qu'Apple, Huawei et Xiaomi.
Et jusqu’à aujourd’hui, de nouvelles marques rejoignent la concurrence sur le marché des montres intelligentes.Car comparé au marché saturé des smartphones, le marché des vêtements intelligents a encore un énorme potentiel.La technologie liée aux montres intelligentes a également subi de grands changements en une décennie.
Prenons l'exemple de l'Apple Watch d'Apple.
En 2015, la première série 0 mise en vente, même si elle pouvait mesurer la fréquence cardiaque et se connecter au Wi-Fi, dépendait davantage du téléphone sur le plan fonctionnel.Ce n'est que dans les années suivantes que le GPS indépendant, la natation étanche, l'entraînement respiratoire, l'ECG, la mesure de l'oxygène dans le sang, l'enregistrement du sommeil, la détection de la température corporelle et d'autres fonctions de surveillance du sport et de la santé ont été ajoutés et sont progressivement devenus indépendants du téléphone.
Et ces dernières années, avec l’introduction de l’aide d’urgence SOS et de la détection des accidents de voiture, les fonctions de classe de sécurité deviendront probablement une tendance majeure dans les futures mises à jour des montres intelligentes.
Il est intéressant de noter que lorsque la première génération de montres Apple a été introduite, Apple avait lancé une Apple Watch Edition au prix de plus de 12 000 dollars, dans le but d'en faire un produit de luxe similaire aux montres traditionnelles.La série Edition a été annulée l'année suivante.
Quelles montres intelligentes les gens achètent-ils ?
Rien qu'en termes de ventes, Apple et Huawei sont actuellement en tête du marché national des montres intelligentes pour adultes, et leurs ventes sur Tmall sont plus de 10 fois supérieures à celles de Xiaomi et OPPO, qui occupent les troisième et quatrième places.Xiaomi et OPPO manquent de notoriété en raison de leur entrée tardive (lancement de leurs premières montres intelligentes respectivement en 2019 et 2020), ce qui affecte dans une certaine mesure les ventes.
Xiaomi est en fait l'une des marques pionnières dans le segment des appareils portables, lançant son premier bracelet Xiaomi dès 2014. Selon International Data Corporation (IDC), Xiaomi a atteint un total cumulé de 100 millions d'expéditions d'appareils portables rien qu'en 2019, avec le poignet portable - à savoir le bracelet Xiaomi - qui s'en attribue le mérite.Mais Xiaomi s'est concentré sur le bracelet, n'investissant dans Huami Technology (le fabricant de l'Amazfit d'aujourd'hui) qu'en 2014, et n'a pas lancé une marque de smartwatch appartenant entièrement à Xiaomi.Ce n’est que ces dernières années que la baisse des ventes de bracelets intelligents a contraint Xiaomi à se joindre à la course au marché des montres intelligentes.
Le marché actuel des montres connectées est moins sélectif que celui des téléphones portables, mais la concurrence différenciée entre les différentes marques bat toujours son plein.
Les cinq marques de montres intelligentes les plus vendues proposent actuellement différentes gammes de produits, ciblant les besoins de différentes personnes.Prenons l'exemple d'Apple, la nouvelle Apple Watch lancée en septembre de cette année comprend trois séries : SE (modèle économique), S8 (standard polyvalent) et Ultra (professionnel de plein air).
Mais chaque marque possède un avantage concurrentiel différent.Par exemple, cette année, Apple a tenté de se lancer dans le domaine des montres professionnelles d'extérieur avec Ultra, mais cela n'a pas été bien accueilli par beaucoup de gens.Car Garmin, marque qui a débuté avec le GPS, possède un avantage naturel dans cette division.
La montre intelligente de Garmin possède des fonctionnalités de sport sur le terrain de qualité professionnelle telles que la charge solaire, le positionnement de haute précision, l'éclairage LED haute luminosité, l'adaptation thermique et l'adaptation d'altitude.En comparaison, l'Apple Watch, qui doit encore être rechargée une fois par jour et demi même après la mise à niveau (la batterie Ultra dure 36 heures), est trop "poulet".
L'expérience d'autonomie de la batterie « un jour, une charge » de l'Apple Watch est critiquée depuis longtemps.Les marques nationales, qu'il s'agisse de Huawei, OPPO ou Xiaomi, sont de loin supérieures à Apple à cet égard.Dans des conditions normales d'utilisation, la durée de vie de la batterie du Huawei GT3 est de 14 jours, celle de la Xiaomi Watch S1 est de 12 jours et celle de l'OPPO Watch 3 peut atteindre 10 jours.Par rapport à Huawei, OPPO et Xiaomi sont plus abordables.
Bien que le volume du marché des montres pour enfants soit inférieur à celui des montres pour adultes, elles occupent également une part considérable de la part de marché.Selon les données industrielles d'IDC, les expéditions de montres intelligentes pour enfants en Chine s'élèveront à environ 15,82 millions de pièces en 2020, ce qui représente 38,10 % de la part de marché totale des montres intelligentes.
À l'heure actuelle, la sous-marque Little Genius de BBK occupe la position de leader dans l'industrie en raison de son entrée précoce, et ses ventes totales sur Tmall sont plus du double de celles de Huawei, qui occupe la deuxième place.Selon des données prospectives, Little Genius représente actuellement plus de 30 % des parts de marché des montres intelligentes pour enfants, ce qui est comparable à la part de marché d'Apple dans les montres intelligentes pour adultes.
Pourquoi les gens achètent-ils des montres intelligentes ?
L'enregistrement sportif est la raison la plus importante pour laquelle les consommateurs achètent des montres intelligentes, avec 67,9 % des utilisateurs interrogés indiquant ce besoin.L'enregistrement du sommeil, la surveillance de la santé et le positionnement GPS sont également des objectifs pour lesquels plus de la moitié des consommateurs achètent des montres intelligentes.
Xiaoming (pseudonyme), qui a acheté l'Apple Watch Series 7 il y a six mois, a acheté la montre intelligente dans le but de surveiller quotidiennement son état de santé et de promouvoir une meilleure activité physique.Six mois plus tard, elle sent que ses habitudes quotidiennes ont vraiment changé.
"Je peux tout faire pour boucler le cercle (de l'indice de santé), je resterai plus debout et marcherai davantage dans ma vie quotidienne, et maintenant je descendrai du métro un arrêt plus tôt quand je rentrerai chez moi, donc je marcherai 1,5 kilomètres de plus que d'habitude et consomme environ 80 calories de plus."
En effet, « santé », « positionnement » et « sport » sont effectivement les fonctions les plus utilisées par les utilisateurs de smartwatch.61,1 % des personnes interrogées ont déclaré utiliser souvent la fonction de surveillance de la santé de la montre, tandis que plus de la moitié ont déclaré utiliser souvent les fonctions de positionnement GPS et d'enregistrement sportif.
Les fonctions qui peuvent être exécutées par le smartphone lui-même, telles que « téléphone », « WeChat » et « message », sont relativement moins fréquemment utilisées par les montres intelligentes : respectivement seulement 32,1 %, 25,6 %, 25,6 % et 25,5 %.32,1 %, 25,6 % et 10,10 % des personnes interrogées ont déclaré qu'elles utiliseraient souvent ces fonctions sur leurs montres intelligentes.
Sur Xiaohongshu, outre les recommandations et les avis de la marque, l'utilisation fonctionnelle et la conception de l'apparence sont les aspects les plus discutés des notes liées aux montres intelligentes.
La demande des gens pour la valeur nominale d'une montre intelligente n'est rien de moins que la recherche de son utilisation fonctionnelle.Après tout, l’essence des appareils portables intelligents est d’être « portés » sur le corps et de devenir une partie de l’image personnelle.Par conséquent, dans le débat sur les montres intelligentes, des adjectifs tels que « beau », « mignon », « avancé » et « délicat » sont souvent utilisés pour décrire les vêtements.Les adjectifs souvent utilisés pour décrire les vêtements apparaissent également fréquemment.
En termes d'utilisations fonctionnelles, outre le sport et la santé, « apprentissage », « paiement », « social » et « jeu » sont également des fonctions auxquelles les gens prêteront attention lors de la sélection d'une montre intelligente.
Xiao Ming, un nouvel utilisateur de smartwatch, a déclaré qu'il utilise souvent l'Apple Watch pour « rivaliser avec les autres et ajouter des amis » afin de se motiver davantage à s'en tenir au sport et à maintenir des données corporelles saines sous forme d'interaction sociale.
En plus de ces fonctions relativement pratiques, les montres connectées possèdent également de nombreuses petites compétences étranges et apparemment inutiles qui sont recherchées par certains jeunes.
Alors que les marques continuent d'augmenter la surface du cadran ces dernières années (l'Apple Watch est passée d'une variante de 38 mm de la génération initiale à un cadran de 49 mm dans la nouvelle série Ultra de cette année, en expansion de près de 30 %), davantage de fonctionnalités deviennent possibles.
Heure de publication : 10 février 2023
