Lors du ralentissement général du marché de l'électronique grand public en 2022, les expéditions de smartphones ont reculé au niveau d'il y a quelques années, la croissance des TWS (écouteurs stéréo véritablement sans fil) n'a plus ralenti le vent, tandis que les montres intelligentes ont résisté à la vague de froid de l'industrie.
Selon un nouveau rapport du cabinet d'études de marché Counterpoint Research, les expéditions vers le marché mondial des montres intelligentes ont augmenté de 13 % d'une année sur l'autre au deuxième trimestre 2022, le marché indien des montres intelligentes ayant connu une croissance de plus de 300 % d'une année sur l'autre pour dépasser la Chine. en deuxième position.
Sujeong Lim, directeur adjoint de Counterpoint, a déclaré que Huawei, Amazfit et d'autres grandes marques chinoises ont connu une croissance ou un déclin limité en glissement annuel, et que le marché des montres intelligentes est toujours sur la bonne voie pour une croissance saine étant donné la baisse de 9 % en glissement annuel du marché des smartphones. la même période.
À cet égard, Sun Yanbiao, directeur du premier institut de recherche sur l'industrie de la téléphonie mobile, a déclaré à China Business News que la nouvelle épidémie de pneumonie de la couronne a conduit les consommateurs à renforcer leur état de santé (comme la surveillance de l'oxygène dans le sang et de la température corporelle), et la montre intelligente mondiale. le marché va probablement exploser au premier semestre de l’année prochaine.Et Steven Waltzer, analyste principal du secteur des services de stratégie sans fil mondiaux au sein de la société d'études de marché Strategy Analytics, a déclaré : « Le marché chinois des montres intelligentes est relativement segmenté en fonction de scénarios d'application, et en plus des principaux acteurs tels que Genius, Huawei et Huami, OPPO, Vivo, Realme, OnePlus et d'autres grandes marques chinoises de smartphones font également une percée dans le circuit des montres intelligentes, tandis que les petits et moyens vendeurs de montres intelligentes de marque ouvrent également leur voie sur ce marché à longue traîne, qui dispose également de fonctionnalités de surveillance de la santé et est moins cher. cher."
"La guerre au poignet"
L'expert et critique numérique Liao Zihan a commencé à porter des montres intelligentes en 2016, de la première Apple Watch à l'actuelle Huawei Watch, période pendant laquelle il a à peine laissé la montre intelligente à son poignet.Ce qui l'a intrigué, c'est que certaines personnes avaient remis en question la pseudo-demande des montres intelligentes, les qualifiant de « gros bracelets intelligents ».
"L'un est de jouer le rôle de notification d'informations, et l'autre est de compenser le manque de surveillance corporelle par téléphone portable."Liao Zihan a déclaré que les amateurs de sport qui souhaitent connaître leur état de santé sont les véritables utilisateurs cibles des montres intelligentes.Les données pertinentes d'Ai Media Consulting montrent que parmi les nombreuses fonctions des montres intelligentes, la surveillance des données de santé est la fonction la plus couramment utilisée par les utilisateurs interrogés, représentant 61,1 %, suivie du positionnement GPS (55,7 %) et de la fonction d'enregistrement sportif (54,7 %). ).
Selon Liao Zihan, les montres intelligentes sont principalement divisées en trois catégories : l'une est celle des montres pour enfants, comme Xiaogi, 360, etc., qui se concentrent sur la sécurité et la socialisation des mineurs ;l'une est celle des montres intelligentes professionnelles comme Jiaming, Amazfit et Keep, qui empruntent la voie des sports extrêmes de plein air et s'adressent aux professionnels et sont très chères ;et l'un d'entre eux est les montres intelligentes lancées par les fabricants de smartphones, qui sont considérées comme les téléphones portables. Le complémentaire des téléphones intelligents.
En 2014, Apple a lancé la première génération d'Apple Watch, qui a déclenché une nouvelle série de « guerre au poignet ».Ensuite, les fabricants nationaux de téléphones portables ont suivi, Huawei a lancé la première montre intelligente Huawei Watch en 2015, Xiaomi, qui est entré dans les appareils portables à partir du bracelet intelligent, est officiellement entré dans la montre intelligente en 2019, tandis que OPPO et Vivo sont entrés dans le jeu relativement tard, en lançant des produits de montre intelligente associés. en 2020.
Les données liées au contrepoint montrent qu'Apple, Samsung, Huawei et Xiaomi ont classé ces fabricants de téléphones portables dans le top 8 des expéditions mondiales du marché mondial des montres intelligentes au deuxième trimestre 2022. Cependant, bien que les fabricants nationaux de téléphones portables Android soient entrés sur le marché, Liao Zihan estime que ils se tournent peut-être vers Apple au début pour fabriquer des montres intelligentes.
Dans l’ensemble, dans la catégorie des montres intelligentes, les fabricants d’Android ont fait des percées en matière de santé et d’autonomie afin de se différencier d’Apple, mais chacun a une compréhension différente des montres intelligentes."Huawei met la surveillance de la santé en premier lieu, il existe également un Huawei Health Lab spécial, mettant l'accent sur sa portée et sa fonction de surveillance de la santé ; le concept d'OPPO est que la montre doit faire la même chose que le fonctionnement du téléphone portable, c'est-à-dire que vous pouvez obtenir le expérience de téléphone portable avec la montre ; le développement de la montre Xiaomi est relativement lent, l'apparence se porte bien, une plus grande partie de la fonction de bague de main est transplantée dans la montre. ", a déclaré Liao Zihan.
Cependant, Steven Waltzer a déclaré que la sortie de nouveaux modèles, de meilleures fonctionnalités et des prix plus avantageux sont les moteurs de croissance du marché des montres intelligentes, mais OPPO, Vivo, realme, oneplus, qui sont des entrants tardifs, doivent encore dépenser beaucoup d'énergie si ils veulent gagner une part de marché auprès des principaux acteurs.
La baisse des prix unitaires a déclenché l’épidémie ?
En termes de différents marchés régionaux, les données de Counterpoint montrent que le marché chinois des montres intelligentes a enregistré de mauvais résultats au deuxième trimestre de cette année et a été dépassé par le marché indien, arrivant en troisième position, tandis que les utilisateurs américains restent les plus gros acheteurs sur le marché des montres intelligentes.Il convient de mentionner que le marché indien des montres intelligentes est en feu, avec un taux de croissance de plus de 300 %.
"Au cours du trimestre, 30 pour cent des modèles expédiés sur le marché indien étaient vendus à un prix inférieur à 50 dollars."Sujeong Lim a déclaré : « Les grandes marques locales ont lancé des modèles rentables, réduisant ainsi les barrières à l'entrée pour les consommateurs ».À cet égard, Sun Yanbiao a également déclaré que le marché indien des montres intelligentes connaît une croissance rapide, non seulement en raison de sa base déjà restreinte, mais également parce que les marques locales Fire-Boltt et Noise ont lancé des contrefaçons bon marché d'Apple Watch.
Dans le cas de la faiblesse du secteur de l'électronique grand public, Sun Yanbiao est optimiste quant aux perspectives de marché des montres intelligentes qui ont résisté à la vague de froid."Nos statistiques montrent que le marché mondial des montres intelligentes a connu une croissance de 10 % sur un an au premier trimestre de cette année et devrait croître de 20 % sur l'ensemble de l'année."Il a déclaré que la nouvelle épidémie de pneumonie de la couronne incite les consommateurs à accorder de plus en plus d'attention à la santé et que le marché mondial des montres intelligentes connaîtra une fenêtre d'épidémie au premier semestre de l'année prochaine.
Et certains changements dans les stands électroniques de Huaqiang Nord ont renforcé la confiance de Sun Yanbiao dans cette spéculation.« Le pourcentage de stands vendant des montres intelligentes sur le marché nord de Huaqiang en 2020 était d'environ 10 %, et il est passé à 20 % au premier semestre de cette année.Il estime qu'il en va de même pour les appareils portables, la dynamique du développement des montres intelligentes peut être attribuée à TWS, sur le marché TWS au moment le plus chaud, Huaqiang Nord compte 30 à 40 % des stands engagés dans le secteur TWS.
Selon Sun Yanbiao, la popularité croissante des montres intelligentes bimodes est une raison importante de l'explosion des montres intelligentes cette année.Le soi-disant double mode fait référence à la montre intelligente qui peut être connectée au téléphone portable via Bluetooth, mais peut également réaliser des fonctions de communication indépendantes telles que les appels via une carte eSIM, comme courir la nuit sans porter de téléphone portable et porter un la montre intelligente peut appeler et discuter avec WeChat.
Il convient de noter que l’eSIM est une carte SIM intégrée et que la carte eSIM est une carte SIM intégrée.Par rapport à la carte SIM traditionnelle utilisée dans les téléphones portables, la carte eSIM intègre la carte SIM dans la puce, de sorte que lorsque les utilisateurs utilisent des appareils intelligents avec une carte eSIM, il leur suffit d'ouvrir le service en ligne et de télécharger les informations du numéro sur la carte eSIM, et les appareils intelligents peuvent alors avoir une fonction de communication indépendante comme les téléphones portables.
Selon Sun Yanbiao, la coexistence bimode de la carte eSIM et de l'appel Bluetooth est la principale force de la future montre intelligente.La carte eSIM indépendante et le système d'exploitation séparé font de la montre intelligente un « jouet » de poulet et de côtes, et la montre intelligente a plus de possibilités de développement.
Avec la maturité de la technologie, de plus en plus de fabricants tentent de réaliser la fonction d'appel sur les montres intelligentes.En mai de cette année, GateKeeper a lancé une montre d'appel 4G Tic Watch d'une valeur de mille dollars, qui prend en charge la communication indépendante à double terminal eSIM et peut utiliser la montre seule pour recevoir et passer des appels, ainsi que vérifier et recevoir des informations de QQ, Fishu et Nail. indépendamment.
"À l'heure actuelle, des fabricants tels que Zhongke Lanxun, Jieli et Ruiyu peuvent fournir les puces nécessaires aux montres intelligentes bi-mode, et les montres haut de gamme ont toujours besoin de Qualcomm, MediaTek, etc. Il n'y a pas d'accident, les montres bi-mode le seront sera populaire au quatrième trimestre de cette année, et le prix descendra à 500 yuans.» a déclaré Sun Yanbiao.
Steven Waltzer estime également que le prix global des montres intelligentes en Chine sera plus bas à l'avenir.« Le prix global des montres intelligentes en Chine est de 15 à 20 % inférieur à celui des autres pays à forte croissance, et reste en fait légèrement inférieur à la moyenne mondiale par rapport à l'ensemble du marché des montres intelligentes. À mesure que les expéditions augmentent, nous nous attendons à ce que les prix de gros globaux des montres intelligentes diminuent. de 8% entre 2022 et 2027."
Heure de publication : 11 janvier 2023
