La montre connectée ne fonctionne pas ?

La montre connectée ne fonctionne pas ?
Depuis combien d’années n’y a-t-il pas eu d’innovation dans les fonctionnalités d’une montre intelligente ?

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Récemment, Xiaomi et Huawei ont présenté leurs nouveaux produits de montres intelligentes lors du nouveau lancement.Parmi eux, la Xiaomi Watch S2 se concentre sur un design d'apparence délicate et à la mode, et il n'y a pas beaucoup de différence de fonction par rapport à son prédécesseur.Les Huawei Watch Buds, quant à eux, tentent de combiner des montres intelligentes avec des écouteurs Bluetooth pour offrir aux consommateurs une nouvelle expérience de scène.

Les montres intelligentes sont développées depuis plus d’une décennie maintenant et le marché est formé depuis longtemps.Avec le haut de gamme progressif des produits, de nombreuses marques et produits mixtes sont progressivement éliminés et la structure du marché est plus stable et plus claire.Cependant, le marché des montres intelligentes est en réalité tombé dans un nouveau goulot d’étranglement en matière de développement.Lorsque les fonctions de santé telles que la détection de la fréquence cardiaque, de l'oxygène dans le sang et de la température corporelle sont toutes disponibles et que la précision des tests atteint un niveau élevé, les montres intelligentes ne savent en fait pas vraiment dans quelle direction se développer et tombent dans une nouvelle étape d'exploration.

Ces dernières années, la croissance du marché mondial des appareils portables s'est progressivement ralentie et le marché intérieur est même sur une pente descendante.Cependant, les grandes marques de téléphones portables attachent une grande importance au développement des montres intelligentes et les considèrent comme un élément important de l’écosystème intelligent.Par conséquent, les montres intelligentes doivent se débarrasser le plus rapidement possible du dilemme actuel pour avoir l’espoir de s’épanouir dans plus de gloire à l’avenir.

Le développement du marché des vêtements intelligents devient de plus en plus lent
Récemment, la société d'études de marché Canalys a publié les dernières données montrant qu'au troisième trimestre 2022, les expéditions globales de bracelets portables en Chine continentale s'élevaient à 12,1 millions d'unités, en baisse de 7 % sur un an.Parmi eux, le marché des bracelets de sport a chuté pendant huit trimestres consécutifs d'une année sur l'autre, avec des expéditions de seulement 3,5 millions d'unités ce trimestre ;les montres de base ont également diminué de 7,7%, se maintenant à environ 5,1 millions d'unités ;seules les montres connectées ont enregistré une croissance positive de 16,8%, avec des expéditions de 3,4 millions d'unités.

En termes de part de marché des grandes marques,Huawei s'est classé premier en Chine avec 24 %, suivi de Xiaomi avec 21,9 %, et les parts de Genius, Apple et OPPO étaient tour à tour de 9,8 %, 8,6 % et 4,3 %.D'après les données, le marché national des vêtements portables a été entièrement dominé par les marques nationales, la part d'Apple étant tombée du top trois.Cependant, Apple occupe toujours une domination absolue sur le marché haut de gamme, surtout après la sortie de la nouvelle Apple Watch Ultra, poussant le prix des montres intelligentes jusqu'à 6 000 yuans, ce qui est temporairement hors de portée des marques nationales.

Parmi les marques nationales, Huawei conserve la première position, mais sa part de marché est progressivement diluée par d'autres marques.Les données du premier trimestre de cette année montrent que la part de marché de Huawei, Xiaomi, Genius, Apple et Glory est respectivement de 33 %, 17 %, 8 %, 8 % et 5 %.Désormais, OPPO a remplacé Glory pour se faufiler dans les cinq premiers rangs, la part de Huawei a chuté de 9 %, tandis que celle de Xiaomi a augmenté de 4,9 %.Cela montre que la performance du marché de chaque produit cette année, il est évident que ceux de Xiaomi et OPPO seront plus populaires.

Attirant l'attention sur le marché mondial, les expéditions mondiales d'appareils portables ont augmenté de 3,4 % sur un an pour atteindre 49 millions d'unités au troisième trimestre 2022. Apple occupe toujours la première place mondiale, avec une part de marché de 20 %. , en hausse de 37 % sur un an ;Samsung se classe deuxième avec une part de 10 %, en hausse de 16 % sur un an ;Xiaomi se classe troisième avec une part de 9 %, en baisse de 38 % sur un an ;Huawei se classe cinquième avec une part de 7 %, en baisse de 29 % sur un an.Si l'on compare avec les données de 2018, les expéditions mondiales de montres intelligentes ont augmenté de 41 % sur un an cette année-là, Apple occupant 37 % de la part.La part mondiale des montres intelligentes Android a en effet considérablement augmenté au cours de ces années, mais la croissance de l'ensemble du marché est devenue de plus en plus lente, entrant progressivement dans un goulot d'étranglement.

Apple, en tant que leader de l'industrie des montres intelligentes, est le maître du marché haut de gamme. L'Apple Watch est donc le premier choix des consommateurs lorsqu'ils achètent des montres intelligentes.Bien que les montres intelligentes Android présentent de plus grands avantages en termes de jouabilité et d'autonomie de la batterie, elles sont toujours inférieures à Apple en termes d'expertise en matière de gestion de la santé, et certaines fonctions sont même introduites après Apple.Vous constaterez que même si les montres intelligentes ont été améliorées ces dernières années, les fonctions et les technologies n’ont pas vraiment progressé et elles ne peuvent pas apporter quelque chose qui fasse briller les gens.Le marché des montres intelligentes, ou smartwatch Android, est progressivement entré dans une période de croissance atone.

Les bracelets de sport menacent sérieusement le développement des montres
Nous pensons qu’il y a deux raisons principales pour lesquelles les montres intelligentes se développent de plus en plus lentement.Premièrement, l'expérience fonctionnelle des montres est tombée dans un goulot d'étranglement et l'absence de quelque chose de plus significatif et d'innovant rend difficile de continuer à inciter les consommateurs à les acheter et à les remplacer ;Deuxièmement, les fonctions et la conception des bracelets intelligents ressemblent de plus en plus à des montres intelligentes, mais le prix conserve toujours un avantage important, ce qui constitue une menace énorme pour les montres intelligentes.

Ceux qui s’inquiètent du développement des montres intelligentes savent peut-être mieux que les fonctions des montres intelligentes d’aujourd’hui sont presque les mêmes qu’il y a deux ou trois ans.Les montres intelligentes initiales ne prenaient en charge que la fréquence cardiaque, la surveillance du sommeil et l'enregistrement des données sportives, et ont ensuite ajouté la surveillance de la saturation en oxygène du sang, la surveillance ECG, le rappel d'arythmie, la surveillance des menstruations/grossesse féminines et d'autres fonctions les unes après les autres.En quelques années seulement, les fonctions des montres intelligentes se sont développées rapidement et toutes les fonctions auxquelles les gens peuvent penser et réaliser sont intégrées dans les montres, ce qui en fait des assistants indispensables en matière de gestion de la santé pour chacun.

Cependant, au cours des deux dernières années, nous n’avons plus vu de nouvelles fonctions dans les montres intelligentes.Même les derniers produits lancés cette année ne concernent que la surveillance de la fréquence cardiaque, de l'oxygène dans le sang, du sommeil et de la pression, plus de 100 modes sportifs, le contrôle d'accès au bus NFC et le paiement hors ligne, etc., qui étaient réellement disponibles il y a deux ans.Le retard dans l’innovation fonctionnelle et l’absence de changements dans la conception de la montre ont conduit à un goulot d’étranglement dans le développement des montres intelligentes et à un manque d’élan pour une croissance continue à la hausse.Même si les grandes marques tentent de conserver des itérations de produits, elles effectuent en réalité des réparations mineures sur la base de la génération précédente, comme augmenter la taille de l'écran, prolonger la durée de vie de la batterie, améliorer la vitesse ou la précision de détection des capteurs, etc., et n'en voient pratiquement pas. grandes mises à niveau fonctionnelles.
Après le goulot d’étranglement des montres intelligentes, les fabricants ont commencé à se tourner vers les bracelets de sport.Depuis l'année dernière, la taille de l'écran des bracelets de sport sur le marché est de plus en plus grande, le bracelet Xiaomi 6 est passé de 1,1 pouces à 1,56 pouces dans la génération précédente, le bracelet Xiaomi 7 Pro de cette année est mis à niveau vers un design à cadran carré, l'écran la taille est encore améliorée à 1,64 pouces, la forme est déjà très proche des montres intelligentes grand public.Huawei, le bracelet de sport Glory va également dans le sens du développement de grands écrans et de plus puissants, tels que la surveillance de la fréquence cardiaque et de l'oxygène dans le sang, la gestion de la santé des femmes et d'autres supports de base.S’il n’y a pas d’exigences très exigeantes en matière de professionnalisme et de précision, les bracelets de sport suffisent à remplacer les montres intelligentes.

Par rapport au prix des deux, les bracelets de sport sont vraiment bien moins chers.Le Xiaomi Band 7 Pro est au prix de 399 yuans, le Huawei Band 7 Standard Edition est au prix de 269 yuans, tandis que la nouvelle Xiaomi Watch S2 est vendue à 999 yuans et la Huawei Watch GT3 commence à 1388 yuans.Pour la grande majorité des consommateurs, il est clair que les bracelets de sport sont plus rentables.Cependant, le marché des bracelets de sport devrait également être saturé, la demande du marché n'est plus aussi forte qu'avant, même si les performances du produit sont plus fortes, mais le nombre de personnes qui ont besoin de changer reste minoritaire, ce qui entraîne une baisse des bracelets. ventes.

Quelle est la prochaine étape pour les montres intelligentes ?
De nombreuses personnes pensaient que les montres intelligentes remplaceraient progressivement les téléphones portables pour devenir la prochaine génération de terminaux mobiles.Du point de vue des fonctions actuellement disponibles dans les smartwatches, il existe effectivement une certaine possibilité.La plupart des montres sont désormais préinstallées avec des systèmes d'exploitation indépendants, qui peuvent être mis à niveau et des applications tierces installées, et prennent en charge la lecture de musique, la réponse aux messages WeChat, le contrôle d'accès au bus NFC et le paiement hors ligne.Les modèles prenant en charge la carte eSIM peuvent également passer des appels indépendants et naviguer de manière indépendante, de sorte qu'ils peuvent être utilisés normalement même s'ils ne sont pas connectés à des téléphones portables.Dans un sens, la smartwatch est déjà considérée comme une version simplifiée d’un smartphone.

Cependant, il existe encore une grande différence entre les montres intelligentes et les téléphones portables, la taille de l'écran est totalement incomparable et l'expérience de contrôle est également lointaine.Il est donc peu probable que les montres intelligentes remplacent les téléphones portables au cours de la dernière décennie.De nos jours, les montres continuent d'ajouter de nombreuses fonctions que les téléphones portables possèdent déjà, comme la navigation et la lecture de musique, et en même temps, elles doivent garantir leur professionnalisme dans la gestion de la santé, ce qui donne vraiment l'impression que les montres sont riches et puissantes, mais l'expérience de chacun d’eux est presque significatif, et cela entraîne également un frein important aux performances et à la durée de vie de la batterie des montres.

Concernant le développement futur des montres intelligentes, nous avons les deux points de vue suivants.La première consiste à se concentrer sur la direction pour renforcer la fonction de la montre.De nombreux produits de montres intelligentes prennent en charge des fonctions de gestion professionnelle de la santé, et de nombreux fabricants ont travaillé dans cette direction pour se renforcer, afin que les montres intelligentes puissent être développées dans le sens de dispositifs médicaux professionnels.Apple Apple Watch a été approuvée par la State Drug Administration pour les dispositifs médicaux, et les marques de montres Android peuvent également tenter de se développer dans cette direction.Grâce à des mises à niveau matérielles et logicielles, les montres intelligentes bénéficient de fonctions de surveillance corporelle plus professionnelles et plus précises, telles que l'ECG, le rappel de fibrillation auriculaire, la surveillance du sommeil et de la respiration, etc., afin que les montres puissent mieux servir la santé des utilisateurs au lieu d'avoir divers mais pas de fonctions précises.

Une autre façon de penser est complètement opposée à celle-ci : les montres intelligentes n'ont pas besoin d'intégrer trop de fonctions de gestion de la santé, mais se concentrent sur le renforcement d'autres expériences intelligentes, faisant de la montre un véritable téléphone portable, qui explore également la manière de remplacer les téléphones portables. à l'avenir.Le produit peut passer et recevoir des appels téléphoniques de manière indépendante, répondre aux SMS/WeChat, etc. Il peut également être interconnecté et contrôlé avec d'autres appareils intelligents, de sorte que la montre puisse fonctionner et être utilisée indépendamment même si elle est complètement détachée du téléphone, et ne causera pas de problèmes à la vie normale.Ces deux approches sont plutôt extrêmes, mais elles peuvent réellement améliorer l’expérience de la montre sur un aspect.

De nos jours, un grand nombre de fonctions de la montre ne sont en fait pas utilisées, et certaines personnes ont acheté la montre pour bénéficier de fonctions professionnelles de gestion de la santé et de sport.Une autre partie concerne l’ensemble des fonctions intelligentes de la montre, et la plupart d’entre elles souhaitent que la montre soit utilisée indépendamment du téléphone.Puisqu’il existe deux demandes différentes sur le marché, pourquoi ne pas essayer de subdiviser les fonctions des montres et de créer deux ou même plusieurs nouvelles catégories.De cette manière, les montres intelligentes peuvent répondre aux besoins d'un plus grand nombre de consommateurs, disposer de fonctions de gestion de la santé plus professionnelles et avoir une chance d'attirer davantage d'utilisateurs.

La deuxième idée est de réfléchir à la forme du produit et de jouer de nouveaux tours avec le design de l'apparence.Les deux produits récemment lancés par Huawei ont choisi cette direction.La Huawei Watch GT Cyber ​​​​a un cadran amovible qui vous permet de changer de boîtier selon vos préférences, ce qui la rend hautement jouable.Les Huawei Watch Buds, quant à eux, combinent de manière innovante des écouteurs Bluetooth et une montre, avec la possibilité de retirer les écouteurs en ouvrant le cadran pour un design et une expérience plus innovants.Les deux produits subversent l’apparence traditionnelle et donnent à la montre plus de possibilités.Cependant, en tant que produit de dégustation, le prix des deux peut être un peu plus cher, et nous ne savons pas quelles seront les réactions du marché.Quoi qu’il en soit, la recherche de changements d’apparence constitue en effet une direction majeure du développement des montres intelligentes.

Résumé
Les montres intelligentes sont devenues un appareil important et indispensable dans la vie de nombreuses personnes, et leurs produits gagnent en popularité pour fournir des services à un plus grand nombre d'utilisateurs.Avec l'adhésion de plus en plus de fabricants, la part des montres intelligentes Android sur le marché mondial augmente progressivement et la voix des marques nationales dans ce domaine est de plus en plus forte.Cependant, au cours des deux dernières années, le développement des montres intelligentes est tombé dans un goulot d'étranglement important, avec une itération lente des fonctions, voire une stagnation, ce qui a entraîné une croissance lente des ventes de produits.Pour continuer à promouvoir le développement du marché des montres intelligentes, il est en effet nécessaire de faire des explorations plus audacieuses et de tenter de renverser l'expérience fonctionnelle, la conception de l'apparence et d'autres aspects.L'année prochaine, toutes les industries devraient saluer la reprise et le rebond après l'épidémie, et le marché des montres intelligentes devrait également saisir l'opportunité de pousser les ventes vers un nouveau sommet.